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搜索引擎优化措施
ECサイト商品ページのSEO対策

EC网站产品页面的SEO措施-需要改进的5件事

EC网站管理中有一个好的产品页面对于销售产品也非常重要。除了优化产品页面以提高用户体验之外,您还应该为这些页面提供尽可能最佳的 SEO。在这篇文章中,我将向您介绍大多数网站所有者并不真正关心的产品页面 SEO 中的一些因素,并解释为什么考虑它们如此重要。

1. 产品页面SEO基础知识

首先,网上商店的产品页面也是一个重要的页面。这意味着对于常规内容页面很重要的所有 SEO 元素(例如博客中介绍的元素)对于产品页面也很重要。产品页面的 SEO 还有很多其他因素,但现在让我们从下面的基本优化开始。

  • 添加一个漂亮的标题,重点关注您的产品名称。如果适用,请包括制造商名称。
    例如,如果产品是机器等小零件,则还包括 SKU。搜索者可能会专门搜索专门的利基产品。
  • 为您的产品添加合适、独特且原创的描述。
    在大多数情况下,现实情况是许多网站所有者只是复制其产品制造商使用的描述。简单地重复使用产品描述和产品介绍可能会导致其他竞争对手网站的内容重复。这意味着您面临重复内容和认为您的网站质量较差的风险(对于 Google 而言)。没有什么比重复的内容更有价值的了,这对于 SEO 来说是禁忌。即使所有非产品页面内容(内容页面、类别页面、博客)都是唯一的,如果产品页面上使用的内容是重复内容,Google 可能会将您的网站视为低质量网站。最坏的情况下,您可能会受到Google的处罚,所以请特别注意这一点。因此,请确保您花时间创建自己的内容。
  • 添加引人注目的元描述。
    产品页面通常还包含许多常规信息,从产品特性到尺寸。为了避免 Google 在您的元描述中使用不相关的文本,您应该将元描述添加到您的产品页面和内容页面。说白了,你拥有的产品越多,这项工作就越麻烦,因此一些电子商务网站管理员以一种模板化的方式构建元描述,其中每个产品只改变产品名称。这很好,但理想情况下,最好花时间创建每个元描述并发布原始描述。SEO 可以获胜,因为您投入的精力越多,您的竞争对手无法比拟的数量就越大。
  • 为您的产品页面选择一个好记且易于记忆的 URL。
    我们建议在 URL 中使用产品名称,但不要使其太长和复杂,以便网站访问者可以阅读该 URL。保持简短。
  • 使用适当的 ALT 文本(图像 alt 标签)添加高质量、优化良好的图像。
    至少在主产品图片中包含产品名称。这可以实现更好的视觉搜索。另外,如果需要,不要忘记添加产品介绍视频。
  • 请检查并添加另一篇文章中写的“关于产品页面的UX”中描述的所有内容。
    用户体验是整体搜索引擎优化的重要组成部分。

2.添加产品结构化数据以获得丰富的结果

结构化数据是任何现代 SEO 策略不可或缺的一部分。如果您尚未在产品页面上设置结构化数据,则您将无法再与添加结构化数据的竞争对手竞争。有一些特定的产品架构可以帮助您获得突出显示的搜索结果,即所谓的丰富结果。此外,我们鼓励您使用评论结构化数据来标记客户评论。所有这些都使您的产品页面脱颖而出,并使潜在客户更有可能点击搜索结果中的链接。这对于产品页面的 SEO 很重要,因为主要的搜索引擎提出了这种标记,而不是 W3C 联盟。Google、Bing、Yahoo 和 Yandex(俄罗斯搜索引擎)已同意此标记,以便可以更轻松地识别产品页面以及所有产品元素和特征。因此搜索引擎可以更好地理解这些页面并向您显示丰富的摘要,例如:

搜索结果 富佩尼特
搜索结果 富佩尼特

产品架构告诉搜索引擎有关您产品的详细信息。它包括产品描述、制造商、品牌、名称、尺寸、颜色以及上述 SKU 等特征。
Offer 架构包含有关价格和可用性的详细信息,例如货币和库存。
名为 PriceValidUntil 的函数还可以告诉搜索引擎该价格是有限时间的。

在产品页面上添加结构化数据以进行 SEO 的多种选项

Schema.org 有很多选项,但搜索引擎仅支持有限数量的属性。例如,Google 关于产品页面结构化数据的页面可以帮助您了解搜索引擎对您的代码的期望以及您的代码可以做什么。这就是我们使用 Schema.org 数据进行产品页面 SEO 的原因。Schema.org 数据很容易被 Google 识别,并且已经包含了对 Google 来说重要的附加信息。如果您有一个基于 WordPress 构建的 WooCommerce 商店,默认情况下 WooCommerce 应该可以帮助您轻松完成大部分设置。这就是为什么我在建立在线商店时推荐 WordPress + WooCommerce。

添加结构化数据(丰富结果)的另一个原因是在搜索屏幕上为客户评论和潜在客户提供一些信息。您网站的访问者会提前知道您的价格,并且在访问您的页面之前就知道您的产品仍然有库存。潜在购买者也更有可能在搜索结果中看到星星。★★★★★您可以通过查看标记为的用户评论来了解您的产品或服务的评价有多高(见上图)。用户体验也应该加上这一点。

3.添加真实评论

一项网络研究机构调查发现,87% 的消费者在网上购买任何商品之前都会查看评论。并不是每个人都相信在线评论,但很多人都相信,这非常有帮助。

对于向附近社区提供商品和服务的当地企业来说,在线评论更为重要。大多数评论往往是非常正面的评论,并且通常会要求正面评论而不是负面评论。有时,负面的负面评论对于了解您的公司或产品的问题是必要的。只需检查负面评论并解决任何问题。此举将进一步增强贵公司和产品的优势。
创建一条供客户留下评论并将其显示在您的产品页面上的路径。

不要忘记用标签标记您的评论和评级,Review以便Rating搜索引擎可以选择它们并在搜索结果页面上显示丰富的结果。

4. 让你的产品页面速度超快

人们不喜欢等待。每一秒都很重要,尤其是在当今以移动为中心的世界中。特别是如果您首先花费大量时间和精力吸引潜在客户访问您的产品页面。人们期望快速的页面。谷歌也想要快速的页面。正如其他文章中提到的,您可以采取很多措施来提高网站的速度。

5.产品页面用户测试

查看 Google Analytics、Google Search Console 或其他分析工具中的数字可以让您深入了解人们如何找到您的页面并与之互动。这些见解将帮助您进一步提高页面的性能。但还有其他方法可以确保您的页面尽可能出色。
用户测试
用户测试可以发现页面中许多您尚未解决的问题。您会发现从图像使用不当(例如损坏的图像文件)到缺货产品处理不当等各种情况。此外,许多网站似乎没有提供准确的送货和退货信息,这可能会导致您的网站出现信任问题,Google 还建议您提供准确的送货和退货信息。

在使用研究工具和委托研究公司检查您的产品页面时,不要忘记进行自己的用户测试。进行正确的研究可以产生令人惊讶的结果,而您自己可能不会发现这些结果。

奖励——向人们展示您的产品、您的公司或品牌是真实的,以获得他们的信任

让陌生人在您的网站上购买商品需要很大的信任。例如,当您在网上商店购买商品时,您可能曾经想过:“这是不是一个骗局?”、“付款后商品能正常到达吗?”、“这个网站安全吗?” 谷歌目前正在关注信任因素。这在著名的搜索质量评估指南中得到了体现。搜索引擎试图通过计算网络上的信息(例如在线评论以及网站或其运营商的评级)来衡量信任和专业知识。这就是为什么组织“关于我们”和“客户服务”页面如此重要。让人们轻松找到您的联系信息、退货和运输、付款、隐私等。这可以建立客户信任。这是有点麻烦又简单的工作,但是也不要忘记这样做。

【总结】认真做好产品页面SEO很重要

如果您认真考虑优化产品页面,则不应只关注用户体验,因为这是与常规搜索引擎优化不同的方法。您需要更深入地了解电子商务产品页面的其他方面。例如,Product模式和Offer模式。这使得 Google 可以轻松索引有关您产品的所有详细信息,并将其显示为搜索结果中的丰富结果。此外,您应该努力加快产品页面的速度,添加用户评论,并使您的网站更加可信。并且不要忘记进行最后提到的用户测试。

祝您的 SEO 工作顺利。

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