关键词研究是SEO的重要组成部分。这是SEO文案撰写过程的第一步。在为您的网站创建内容之前，您应该了解人们正在使用哪些搜索词。分析用户搜索关键词将为您带来巨大的商机。尝试根据您的关键字创建有用、高质量且易于查找的内容。本文将指导您完成关键字研究所需的步骤。

什么是关键词研究？

关键词研究是寻找使用谷歌和雅虎等搜索引擎的搜索者在寻找产品和服务时使用的关键词，并使用这些信息来指导你的关键词策略。如果您不进行关键字研究，您可能会过于专注于自己的行话，从而错过目标受众已经在搜索的热门关键字。或者您最终可能会与行业巨头竞争。那么，即使你有再优秀的策略，我认为你公司刚刚推出的产品和服务想要击败行业内的巨头（巨头）的可能性也微乎其微。

为什么关键词研究很重要？

良好的关键词研究对于了解人们使用的搜索词非常重要。我们的许多客户都是企业主，他们在使用一个关键字来描述其产品时遇到问题，但目标受众却使用完全不同的简单关键字。因此，潜在客户将无法找到这些网站。换句话说，搜索用户和网站所有者的关键字之间存在差异或不匹配。

为了避免这种差异，您应该彻底研究您的关键字。这项研究将使您能够使用与目标受众相同的语言。此外，您还应该考虑受众的搜索意图。这有助于我们了解用户到底在寻找什么。一旦你明确了这一点，你所要做的就是创建能够满足用户需求的高质量内容。

原创性和可发现性

使用与竞争对手不同的关键词，并设置一些对在线人群来说脱颖而出且原创的内容。假设您决定给您的产品起一个不寻常的名称。这项技术可以成为智能营销的一部分，因为它可以帮助人们更轻松地记住您的产品。

但是，请记住，您的原创性越强，搜索者的绝对价值就越低。过于原创的关键词不会产生大量流量，也不会覆盖大多数潜在客户。

关键词研究的基本概念

在我们继续进行关键词研究之前，让我们简要回顾一下它的一些关键概念。

特色关键词

重点关键字或关键短语是您希望 Google 搜索您网站上特定页面的单词或短语。通过进行关键词研究来确定一组重点关键词。

长尾关键词

长尾关键词比头部关键词（大关键词）更具体，搜索量也更少。专注于利基领域。您的关键字越长、越具体，排名就越容易。为什么您应该选择在您的利基市场中不经常搜索的关键字？因为竞争将会减少。

长尾关键词仍然值得关注。因为搜索的人越来越少，但他们可能更有动力去购买、订阅或注册。

关键词策略

关键词策略是根据关键词研究来确定每个页面和内容的方向（用哪个关键词定位哪些内容和页面）。另外，您将首先创建什么样的内容？此外，由于您在关键字研究中选择了有用的关键字，因此您需要制定一个策略来充分利用它们，例如您应该使用在关键字研究中找到的关键字创建什么样的内容。

搜索意图

深入挖掘用户搜索意图是这里的关键。您需要发现搜索者真正想要和需要什么。我们不只看关键词。它还关注搜索者想要了解、想做和购买的基本目标。您的内容应该为搜索者的“问题”提供解决方案。这也称为内容设计。

进行关键词研究的 10 个步骤

进行关键词研究时需要牢记 10 个重要步骤。我们提供实用技巧，帮助您按照下面所需的流程进行自己的关键字研究。

步骤1

思考您的使命并确定您的 SEO 目标

在开始之前考虑一下你的使命。首先问自己以下问题：您的企业或组织的主要目标是什么？有什么特别的？您想联系谁？你们在网站上提供哪些服务？慢慢来，逐字写下你的使命。如果您能够详细回答这些问题，那么您就已经迈出了制定关键字策略的第一步，也是最重要的一步。

如果你处于竞争市场怎么办？

您的市场决定了您是否可以对所选关键字进行排名。一些市场竞争激烈，大型企业主宰搜索结果。与这些公司竞争将很困难。因为他们为一般营销，特别是搜索引擎优化留出了巨额预算。

当进入竞争激烈的市场时，最好的选择就是从小处着手。通过“拥有”该利基市场的一小部分并在您的业务领域中增加搜索份额，您可以尝试升级并覆盖更多（更广泛的）用户。那么你的使命也会更加普遍。您的业​​务任务范围也应与您的 SEO 目标保持一致。现实地考虑在您的业务规模下您可以获得的排名，并专注于能够帮助您实现使命的事情。

（例子）

假设您的公司在日本经营一家房地产业务，主要代理公寓出租。同时，假设您有许多宠物友好型公寓被列为经纪人/推荐人。贵公司的优势之一是提供比其他公司更多的宠物友好型公寓。同时，如果您的经营范围内很少或没有其他宠物友好型公寓，您的服务/业务将从其他竞争对手中脱颖而出。它使您的服务独一无二。因此，明智的做法是将此作为您公司的使命和专长。因为这是您应该为用户提供的。

步骤2

创建您认为人们会搜索的关键字列表

第二步是创建关键字列表，最好是在电子表格（例如 Google Sheets 或 Excel）中。牢记您的使命，尝试深入了解您想要覆盖的用户的想法。用户想要什么？用户在寻找您的优质服务或产品时会使用哪些搜索词？您的产品为他们解决了什么“问题”？写下尽可能多的答案。如果您的使命明确，您就可以非常清楚地了解您的利基市场和独特的卖点（是什么让您的企业与众不同）。同时这些是您希望人们搜索的搜索关键字。

步骤3

查找想到的关键词

创建初始列表后，就可以更深入地挖掘关键字了。幸运的是，有一些关键词研究工具可以使关键词研究变得容易。

最容易使用的工具之一是谷歌。在 Google 中搜索任何想到的关键字，然后在您输入时查看 Google 的建议。这些是用户向 Google 提出（输入）的实际问题。您还可以查看 Google 结果页面上的“相关搜索”。另外，我认为您可以通过使用“ SEO-FRE E ”的免费建议关键字研究工具进一步支持您的关键字研究。

这些工具提供各种不同的关键词、同义词和相关关键词。检查它们并将相关关键词添加到您的列表中。

步骤4

通过研究找到关键词的长尾变体

当开始关键词研究时，人们倾向于关注非常流行的“领先”术语。不幸的是，这些关键关键词大多被大公司主导。另一方面，长尾关键词获得的搜索流量较少，但竞争也较少。因此，这些关键词的排名变得更容易。此外，长尾关键词专注于特定产品或主题，这意味着更高的转化率。

例子

长尾关键词通常比主词更长、更集中。例如，如果您的主要术语是[银座的烤肉餐厅]，那么您的长尾关键字可能类似于[银座的烤肉餐厅，有私人房间]。您还可以使用步骤 3 中提到的工具找到更多长尾关键词。您还可能会发现不经常搜索的关键字变体，并且您也会从使用这些关键字中受益。

申请

不要忘记将长尾关键字和关键字变体添加到电子表格中。将您的主要术语放在第一列中，并为您的长尾关键字及其变体添加列（多个）。这也将帮助您稍后创建正确的站点结构。建议搜索词越长，目标着陆页应属于网站结构越低。

步骤5

分析这些关键词的竞争情况

您是否应该追求长尾关键词很大程度上取决于您的竞争对手。如果您的专业领域的竞争很激烈，那么就很难在竞争中排名靠前。如果竞争很少，您将能够在更多单词上排名。

我们先把关键词研究出来的关键词输入Google，看看搜索结果。尝试从能为您带来最多流量的“大关键字”字词开始。如果您针对上述银座烤肉餐厅关键字优化您的内容，您将与这些网站竞争，如下图所示。仔细分析搜索结果。有专业的网站吗？是企业网站吗？是个人网站吗？您与这些公司处于同一水平吗？你们的公司规模相似，在你们的专业领域具有相似的影响力吗？尝试像这样把它扔到自己身上。

与上例中的 Tabelog 和 Gurunavi 等品牌强大的网站竞争会导致排名变得困难。如果您的品牌因电视或网络广告等商业广告而闻名，那么您的排名就更不可能了。（*因为认可度高，可能有搜索引擎以外的大量流入途径）不过，看到这样的搜索结果，也不是什么损失。如果你的竞争对手的内容很差，你就有机会超越他们。

检查谷歌广告

如果您已经订阅了 Google 的 AdSense，也请检查一下。如果您有 Google Ads 帐户，则可以使用关键字规划工具查看每个搜索字词的每次点击费用。每次点击费用高的搜索词通常也很难在自然搜索结果中排名。

经常写下来

请务必在电子表格中记下您研究的关键字的结果。如果注释不够，可以使用红色、黄色和其他颜色来标记哪些关键字存在冲突，哪些不存在冲突。

步骤6

深入挖掘每个关键字的搜索意图

今天大多数搜索引擎优化策略应该围绕回答人们的问题或为该“问题”提供最佳的解决方案。每当有人在搜索引擎中输入搜索查询时，他们就是在寻找某些东西。任何类型的问题都需要具体的答案，解决问题的答案或服务应该成为您的内容的一部分。

了解搜索意图

养成一种习惯，当用户在 Google 中输入某些关键词时，了解他们的意图。它们可能用于信息目的（试图查找有关特定主题的信息）、导航目的（想要访问特定网站）、商业目的（想要在购买前研究某些东西）或交易目的（想要立即做某事） .我要去买）。

通过检查已针对特定关键字排名的页面类型，您可以详细了解该查询的搜索意图。您网页上的哪些页面浏览次数最多？仔细分析用户使用哪些关键字来访问您的网站。

再次找出适用于您的关键词的意图，并将结果再次添加到电子表格中。

步骤7

决定您的关键字策略 – 要定位哪些关键字？

此时，您可以根据收集的数据决定关键字策略。如果您按照上述步骤操作，您应该会得到一个电子表格，其中包含大量关键词以及有关竞争对手和搜索者对这些关键词的搜索意图的信息。

现在考虑以下问题：与 SERP（搜索结果）中的其他网站相比，您的网站的排名如何？他们在规模、营销预算等方面是否感觉相似？相反，如果您觉得您的竞争对手更受欢迎并且花费更多的营销预算，那么请寻找更多的长尾关键字。大量长尾关键词的集中集中也极有可能吸引大量的流量。如果你能够对这些长尾关键词进行良好的排名，那么你将更容易定位更多的主要关键词（big keywords）。

一旦您决定去哪里潜水，请考虑内容的类型。关键词的搜索意图是什么？你的观众想要什么？我们是否应该创建尚不存在的内容？我们如何才能在质量和解决方案交付方面脱颖而出？这将帮助您决定要创建什么类型的内容。

步骤8

创建针对您的关键字优化的着陆页

理论上，这一步不属于关键词研究的范围。但如果您想获得网站流量，创建更具吸引力的登陆页面至关重要。因此，您应该创建一个针对您的搜索关键字进行优化的登陆页面。您不必立即创建所有这些页面。这可能是一项长期任务，您的关键字策略也可以帮助确定优先级。

步骤9

评估您的关键字策略是否有效并不断改进

在彻底分析了每个特定术语的排名机会并发布了一些新文章和内容（并相应地优化了您的文章）后，您需要稍等一下。经常在搜索结果中检查您的排名。您的文章或内容可见吗？您是否点击了 Google 搜索结果的第一页？还是隐藏在第二页或第三页？

有多种方法可以查看您的内容在搜索结果中的表现。最简单的方法就是将文章中使用的关键词输入到Google搜索窗口中进行搜索。另一种方法是使用 Google Search Console 查看哪些查询正在排名。如果您以前从未使用过 Google Search Console，这会有点复杂，但这是寻找新机会的好方法。第三种也是最后一种方法是使用关键字跟踪器监控您的排名。SEO-Free 的集成 SEO 工具使这一切变得简单。

无论如何，检查一下你的努力是否得到回报总是一个好主意。如果您没有在第一页排名，请尝试创建专注于长尾关键字的不同文章和内容。让我们说得更具体、更小众一些。让我们看看进展如何。请再检查一次。继续此过程，直到到达搜索结果的第一页。

步骤10

关键词研究和内容定期更新

随着时间的推移，事情会发生变化。搜索用户可能会开始使用不同的单词来搜索他们想要的内容，因此您可能需要在工作表中添加新的关键字。随着生成式人工智能的兴起，竞争环境将不可避免地发生变化，使得未来定位特定关键词变得更容易或更困难。

如果逐年看的话，你也会发现很多事情都发生了变化。这就是为什么不时重新评估和更新您的关键词研究很重要。请花时间用最新信息刷新表格。还要记住保持您的内容新鲜和最新。

简单的关键词研究

理想情况下，最好进行关键字研究，创建漂亮的电子表格，并为每个电子表格创建登陆页面。该网站的结构非常完美，通过每天撰写博客和创建内容，您的网站在 Google 上的排名将越来越高。然而，我们是人，不可能像上面描述的那样坚忍、完美地做到这些事情。

关键词研究也不总是广泛的。此外，某些内容和文章并不是作为上述关键字策略的一部分而编写的，而是出于一时兴起而编写或创建的，仅仅是因为该主题被新闻报道或受到其他事物的启发。然而，这并不是一个负面问题。

仅仅因为您编写的内容不符合您的策略，并不意味着您不应该尝试对该内容进行排名。您还可以使用它来对关键字策略列表中的相关术语进行排名。使用步骤 3 中提到的工具和 Google 趋势等工具快速查看您想要排名的关键字。至少，花一些时间思考您的内容和博客如何适应您的策略。

关键词研究技巧

仅此一项听起来可能相当简单，但我们知道这是一项艰巨的工作，说起来容易做起来难。在实践中，您可能会遇到一些常见的问题和疑问。这里有一些让它发挥作用的技巧。

优先考虑您的关键字列表

您应该定位多少个关键字？我无法给您确切的关键字数量，但我可以告诉您，您需要尽可能多的关键字。但是，超过 1000 个关键字就太多了。即使是相当小的企业最终也会有数百个关键字。

但是，您不必立即创建所有这些页面。内容可以增量添加。考虑一下您现在想要对哪些关键字进行排名（也许长尾是主要关键字）以及哪些关键字现在不重要。了解您的优先事项并计划您的内容创建。

焦点关键词及其同义词需要 1 页

以前，我们希望人们搜索的每个关键字都有自己的着陆页。然而，今天的搜索引擎非常智能，主要使用搜索意图来为搜索者的问题提供最佳答案。最能回答这些用户的问题和请求的页面排名较高。搜索引擎还可以理解关键字之间的细微差别，因此您无需为关键字的每个细微变化（例如同义词）创建登陆页面。

这并不意味着您不应该使用同义词。事实上，使用同义词可以极大地提高副本的可读性，因此我们鼓励您使用它们。

关键词仅使用一次

请注意不要多次使用重要的焦点关键字。过度使用重复可能会因关键词蚕食而导致排名降低。谷歌仍然不太擅长区分相似的内容。因此，非常相似的帖子和页面可能排名较低。

如果您已经在各种帖子或页面中使用相同或非常相似的关键字或关键短语，则审核内容并合并/删除/重定向其中一些内容可能是有意义的。您还需要小心关键字蚕食问题。

SEO关键词研究总结

毫不夸张地说，关键词研究是可持续SEO措施的开始。结果是一长串您想要定位的关键字。但最困难的部分还在后面。围绕该关键字编写所有内容。您应该为您希望人们搜索的每个关键字撰写文章和内容。这是一件非常大的事情，我个人认为这是最难的部分。但是，如果您想通过 SEO 措施获得更高的展示效果，则无法避免关键字研究和与之相伴的内容创建。
所以，如上所述，一定要分清轻重缓急，一项一项稳步推进。