ECサイト商品ページのSEO対策～改善すべき5つのこと

ECサイト運営のおいて優れた製品ページを持つことは、製品を売るためにも非常に重要です。ユーザーエクスペリエンスのために製品ページを最適化するだけでなく、これらのページに可能な限り優れたSEO対策を行う必要があります。この投稿では、ほとんどのWebサイト所有者があまり気にしない製品ページのSEO対策における要素をいくつか紹介し、これらのことを考慮することがなぜそれほど重要なのかを説明します。

1. 商品ページSEOの基本

まず最初にオンラインストアの商品ページも重要な一つのページです。これは、今までブログで紹介したように通常のコンテンツページにとって重要なSEO対策の要素はすべて、製品ページにも重要であることを意味します。 商品ページのSEOには他にもたくさんの要素がありますが、今のところ、下記の基本的な最適化から始めましょう。

• 製品名に焦点を当てた素晴らしいタイトルを追加します。該当する場合はメーカー名も含めてください。
  たとえば、製品が機械などの小さな部品である場合は、SKU も含めます。 検索ユーザーは専門的なニッチな商品を具体的に検索する可能性があるからです。
• 商品の適切でユニーク&オリジナルな説明を追加します。
  ほとんどの場合、製品の製造元が使用した説明をそのまま流用するウェブサイトオーナーが多いのが現実です。商品説明や商品紹介をただ単に流用した場合、他の競合他社Webサイトのコンテンツと重複する可能性があります。つまり、コンテンツが重複し、(Google にとって) Webサイトの品質が低いと認識されるリスクが発生します。重複したコンテンツほど価値がないものはないしSEO的にもご法度です。 せっかく商品ページ以外のすべてのコンテンツ (コンテンツ ページ、カテゴリ ページ、ブログ) が独自のものであっても、製品ページで使用されているコンテンツがそうでなく重複しているコンテンツの場合、Googleに低品質のウェブサイトと認識される可能性があります。 最悪の場合Googleにペナルティを課される可能性もあるので、この点は特に重要視してください。そのため、時間をかけて独自のコンテンツを作成するように心がけてください。
• 魅力的なメタ ディスクリプションを追加します。
  通常、製品ページには、製品の特性から寸法までさまざまな一般情報も多数含まれています。 Googleが関連のないテキストをメタディスクリプションに使用するのを避けるには、メタディスクリプションをコンテンツページだけでなく、製品ページにも追加する必要があります。 この作業ははっきり言って商品数が多ければ多いほどめんどくさい作業になりますので一部のECサイト管理者は製品名だけが製品ごとに変更される、ある種のテンプレート化された方法でメタディスクリプションが追加されるように構築する方もいます。 それはまず問題ありませんが、理想を述べるなら、すべてのメタディスクリプションの一つ一つを時間をかけて作成しオリジナルのものを公開していくのがベストです。SEOは労力をかければかけるほど他の競合他社がまねできないボリュームになるので勝つことができます。
• 製品ページには、覚えやすい優れた URLを選択してください。
  URLに製品名を使用することをお勧めしますが、複雑に長くしすぎずサイトの訪問者がURLを読み取れるようにしてください。 短くシンプルにしてください。
• 適切な ALTテキスト（画像のaltタグ）を使用して、高品質で十分に最適化された画像を追加します。
  少なくともメインの商品画像に商品名を含めてください。 これにより、視覚的な検索をより適切に行うことができます。 また、必要に応じてビデオなどの製品紹介動画もお忘れなく。
• 別記事で書いている「製品ページのUXについてに」記載されている内容をすべて確認して追加してください。
  UXは全体的なSEOの重要な部分です。

2. 商品の構造化データを追加してリッチリザルトを取得する

構造化データは、現代のSEO戦略の不可欠な部分です。製品ページの構造化データを設定していいない場合、もはや構造化データを追加しているライバルには勝つことはできません。強調表示された検索結果、いわゆるリッチリザルトを取得するのに役立つ特定の製品スキーマがあります。さらに、レビュー構造化データを使用して顧客のレビューをマークアップすることをお勧めします。これらすべてにより、製品ページが目立ち、潜在顧客が検索結果のリンクをクリックする可能性が高くなります。 製品ページのSEOにとってこれが重要なのは、W3Cコンソーシアムではなく、主要な検索エンジンがこのマークアップを思いついたことです。 Google、Bing、Yahooおよび Yandex(ロシアの検索エンジン)はこのマークアップに同意したため、製品ページとすべての製品要素および特性をより簡単に識別できるようになりました。そのため、検索エンジンはこれらのページをよりよく理解し、次のようなリッチ スニペットを示すことができます。

Productスキーマは、検索エンジンに製品に関する詳細を伝えます。製品の説明、メーカー、ブランド、名前、寸法、色などの特性だけでなく、前述のSKUも含まれます。
Offerスキーマには、通貨や在庫など、価格と在庫状況に関する詳細情報が含まれています。
priceValidUntilと呼ばれる機能は、価格が期間限定であることを検索エンジンに知らせることもできます。

製品ページのSEO対策のために構造化データを追加するための多くのオプション

Schema.org には多くのオプションがありますが、検索エンジンでサポートされているプロパティは限られています。たとえば、製品ページの構造化データに関する Google のページを見れば、検索エンジンがコードで何を期待しているか、コードで何ができるかを確認することができます。 これが、製品ページのSEOのために Schema.org データを使用する理由です。Googleにとって Schema.org データは認識しやすく、Google にとって重要なエクストラが既に含まれているのです。 ワードプレスで構築しWooCommerceショップをお持ちの場合、WooCommerceをデフォルトで使用することでほとんどの設定を煩わしさなく完了することができます。だから私はオンラインショップを構築する際はワードプレス＋WooCommerceをおすすめしています。

構造化データ（リッチリザルト）を追加するもう 1 つの理由は、顧客からのレビューや潜在顧客に対して検索画面である程度の情報を提供してあげるためです。あなたのウェブサイトへの訪問者はあなたの価格を前もって知り、製品の在庫がまだあることをページにアクセスする前に知ることができます。また潜在的な購入を考えているユーザーは、検索結果に表示される星★★★★★付きのユーザーレビュー(上記画像参照)を見ることで、あなたの製品やサービスがどれほど高く評価されているかを知ることができます。ユーザーエクスペリエンス的にもこれは追加するべきです。

3.レビューを実際に追加する

WEB調査機関の調査によると、消費者の87%はオンラインで何かを購入する前にレビューを確認しています。誰もがオンラインレビューを信頼しているわけではありませんが、多くの人が信頼しているため、これは非常に役立ちます。

近隣地域に商品やサービスを提供するローカル企業の場合、オンラインレビューはさらに重要です。ほとんどのレビューは非常に肯定的なレビューになる傾向があり、否定的なレビューより肯定的なレビューを求めるのが一般的です。自分の会社や製品にどんな問題があるのかを理解するためには否定的なマイナスレビューも必要な場合もあります。マイナスレビューを確認し問題があれば修正するだけです。この行動があなたの会社や製品の長所をさらに伸ばすことになるでしょう。
顧客にレビューを残してもらえるような導線を作成し、製品ページにレビューを表示するようにしてください。

レビューと評価をマークアップすることを忘れないでください Reviewと Rating タグを検索エンジンがそれらを取得して、検索結果ページにリッチリザルトを表示できるようにします。

4. 商品ページを超高速にする

人々は待つのが好きではありません。 特に今日のモバイル中心の世界では、一秒一秒が重要です。そもそも潜在的な顧客を製品ページに誘導するために多くの時間とエネルギーを費やしている場合はなおさらです。人々は速いページを期待しています。Googleも同じように表示速度の速いページを求めています。他記事で紹介していますがサイトの速度を改善するためにできることはたくさんあります。

5. 商品ページのユーザーテスト

Googleアナリティクス、Googleサーチコンソール、またはその他の分析ツールで数値を見ると、人々がどのようにあなたのページを見つけて操作しているかについて多くの洞察を得ることができます。これらの洞察は、ページのパフォーマンスをさらに改善するのに役立ちます。しかし、ページが可能な限り素晴らしいものであることを保証する別の方法もあります。
ユーザーテストです。
ユーザーテストを行えばあなたがまだ把握できていない自社ページの問題をたくさん見つけることができます。画像の不適切な使用 (リンク切れの画像ファイルなど) から、在庫切れの製品の不適切な取り扱いまで多くのことが見つかると思います。また、多くのサイトが正確な配送情報と返品情報を提供していないようで、これはあなたのウェブサイトの信頼の問題につながる可能性がありますし、Googleも正確な配送情報と返品情報の記載を推奨しています。

製品ページを調査ツールや調査委託業者を使用し確認しながら、独自のユーザーテストを行うことを忘れないでください。 適切な調査を行うことで、おそらく自分では見つけられなかった驚くべき結果を得ることができます。

おまけ～信頼を得るために、製品やあなたの会社やブランドが本物であることを人々に示す

見知らぬ人にサイトで何かを購入してもらうには、多くの信頼が必要です。あなたも例えばオンラインショップで商品を購入する場合「詐欺ではないか？」「お金を払ってちゃんと物が届くのか？」「このサイトは安全か？」などと一度は考えたことがあると思います。 Googleは現在、信頼の要素に重点を置いています。これは、有名な検索品質評価者ガイドライン全体に反映されています。検索エンジンは、オンラインレビュー、サイトまたはその運営者がどのように評価されているかなどをウェブ上の情報で算出し、信頼と専門知識を評価しようとします。これが、会社概要とカスタマーサービスのページを整理することが非常に重要である理由です。あなたの連絡先情報、返品と配送、支払い、プライバシーなどに関する情報を人々が簡単に見つけられるようにしてください。これにより、お客様の信頼が構築されます。少し面倒で地味な作業ではありますがこの作業も忘れずに行ってください。

【まとめ】商品ページのSEOに真剣に取り組むことが大切

製品ページの最適化真剣に行いたい場合は、通常のSEOとは手法が変わってくるのでユーザーエクスペリエンスだけに注目すべきではありません。ECサイトの製品ページの他の側面をもう少し掘り下げる必要があります。 たとえば、 Productスキーマと Offerスキーマ。これにより、Google は製品に関するすべての詳細を簡単にインデックスに登録し、検索結果にリッチリザルトとして表示できます。 さらに、製品ページを高速化し、ユーザーレビューを追加し、Web サイトの信頼性を高めるように努める必要があります。 そして、最後に述べたように必ずユーザーテストを行うことを忘れないでください。

皆様のSEO対策がうまくいきますように。

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