砂田塗装様とのSEOコンサルティングを開始した時点では、サイト自体のコンテンツ量・施工事例の充実度・SNS運用など、集客の「素材」は十分に揃っていました。しかしながら、Googleにそのポテンシャルが正しく評価されていない状態でした。診断の結果、以下のような複数の技術的・構造的課題が確認されました。

Google PageSpeed Insightsによるトップページのパフォーマンスはモバイルで46点、PCで58点と、いずれも「要改善」の水準にとどまっていました。Googleはページエクスペリエンス（Core Web Vitals）を直接的な検索順位要因として採用しており、特にモバイルのスコアが低い場合はスマートフォンユーザーへの表示において著しく不利になります。外壁塗装業の集客においてスマートフォン検索は大半を占めるため、これは最優先で解決すべき問題でした。

原因として最も大きかったのは、トップページに配置された多数の施工事例写真・バナー画像が最適化されないまま配信されていたことです。表示幅の数倍に及ぶ解像度の大きな画像が、圧縮や遅延読み込みの設定なしにそのまま読み込まれており、初期表示の完了に多大な時間がかかっていました。

トップページのHTMLを解析したところ、h2タグの直後にh4タグが出現する「階層の飛び」が確認されました。具体的には「お客様の声」セクション配下の小見出し「砂田塗装を選んだ理由」がh4で記述されており、h3をスキップした状態になっていました。

Googleのクローラーは見出しタグをページの論理構造として読み取り、コンテンツの関連性や重要度を判断します。見出し階層の乱れは、ページの主題をGoogleに正確に伝えられなくなるリスクがあり、アクセシビリティ上の問題（スクリーンリーダー利用者への影響）にもつながります。

サイト内の複数の画像において、alt属性が空または完全に欠落していることが判明しました。ALT属性はGoogleの画像検索インデックスへの登録に直接影響するほか、ページ内のテキスト情報の密度を補完する役割も持っています。外壁塗装サイトにおいては施工写真が主要なコンテンツのひとつであるため、これらが検索評価に反映されていない状態は明らかな機会損失でした。

「保有資格・受賞歴一覧」セクションのボタンリンクが誤ったURLを参照しており、クリックすると404エラーが発生する状態でした。ユーザーがリンクをたどるたびにエラーページに誘導されることは、直帰率の悪化・信頼性の低下・Googleクローラーの評価低下をすべて同時に引き起こします。資格や受賞実績はE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点からも重要なコンテンツであるため、正しく到達できない状態は大きな損失でした。

診断で明らかになった課題に対し、優先度を整理したうえで施策を実行しました。SEO対策において「なんとなく記事を書く」「とりあえずキーワードを増やす」といったアプローチは効果が出にくく、現状の問題点を正確に特定し、順序立てて修正していくことが重要です。以下に、実施した主要施策を解説します。

表示速度の改善をすべての施策のなかで最優先と位置づけ、以下のアプローチを実施しました。

• 1
  画像のWebP形式への一括変換

  サイト内のJPG・PNG画像をすべてWebP形式に変換。WebPはJPGと比較して同等の画質でファイルサイズを平均25〜35%削減できる次世代フォーマットです。トップページに集中していた施工事例写真・バナー類すべてに適用し、ページ全体の転送データ量を大幅に圧縮しました。
• 2
  表示幅に合わせた画像解像度の最適化

  スマートフォンの表示幅（375〜430px程度）に対し、2,000px超の原寸画像が配信されていたケースを確認。実際の表示サイズに合わせた解像度にリサイズし、srcset属性・sizes属性を活用してデバイスごとに適切な画像が配信されるよう設定しました。
• 3
  遅延読み込み（Lazy Load）の設定

  スクロールしなければ画面に表示されない「画面外」の画像にloading="lazy"属性を追加。ユーザーがスクロールしたタイミングで初めて画像を読み込む設定にすることで、ページの初期表示完了を大幅に速めました。
• 4
  ブラウザキャッシュの設定

  静的ファイル（画像・CSS・JS）にキャッシュヘッダーを設定し、同一ユーザーの2回目以降のアクセス時にサーバーへの再取得が不要になるよう最適化。リピーターへの表示速度を大幅に改善しました。

h2の直後にh4が出現していた箇所を特定し、対象のh4タグをh3に変更することで、ページ全体の見出し階層を正常化しました。修正対象は「お客様の声」セクション配下の「砂田塗装を選んだ理由」という小見出しの1箇所です。

全体の見出し構造（h1→h2→h3の流れ）を確認したところ、この1箇所以外は問題なく整理されていたため、ピンポイントで修正することができました。見出しタグの修正は実装コストが低い一方、Googleへの文書構造の伝わりやすさに直結するため、費用対効果の非常に高い施策のひとつです。

ALT属性が欠落していた2枚の画像について、それぞれの画像内容と対象キーワードを踏まえた説明テキストを設定しました。ALT属性はSEOのための「キーワード詰め込み」ではなく、あくまで画像の内容を正確に説明するものであることを念頭に置き、自然な日本語で記述しました。

「保有資格・受賞歴一覧はこちら」ボタンのリンク先URLが誤ったパス（/qualification）を参照していたため、正しいパス（/company/qualification）に修正しました。これにより、ユーザーが資格・受賞歴ページへ正常に到達できるようになり、Googleクローラーも当該ページを再評価できる状態が回復しました。

砂田塗装様は一級塗装技能士の国家資格取得や各種受賞歴を保有されており、これらはE-E-A-T強化の観点から非常に重要なコンテンツです。リンクが正常に機能することで、こうした信頼性の高い情報がGoogleに適切に評価されるようになります。

「松山市　外壁塗装」「松山市　塗装業者」は、地域の外壁塗装業者にとって最も重要な集客キーワードであると同時に、競争の激しいジャンルでもあります。なぜ難しいのか、その構造を理解することが、継続的なSEO対策を考えるうえで重要です。

このような環境において、個別の専門店サイトがオーガニック検索の上位（1〜3位）に入るためには、資本力だけでは難しく、コンテンツの専門性・サイトの技術的品質・地域密着の信頼性を組み合わせた戦略が必要です。今回の順位改善は「一気に1位へ」ではなく、「確実に上位を目指すための土台を整えた」結果として捉えることが重要です。

今回の技術的SEO修正は「基盤の整備」というフェーズです。ここから検索順位をさらに上昇させ、安定的に集客を確保するためには、継続的なコンテンツ戦略とMEO（Googleビジネスプロフィール）の強化が不可欠です。現在計画・実施中の施策は以下の通りです。