良質なコンテンツとは？SEOとの関係性と作成方法

質の高いコンテンツを作成することは、SEO対策において重要な側面です。しかし、コンテンツが高品質と見なされるのはどのような場合でしょうか? 高品質とは、ユーザーにとっても Google にとっても同じ意味なのか？この記事では、質の高いコンテンツとは何か、そしてコンテンツが目標を達成できるようにする方法について説明します。ある程度のクリエイティブなライティングスキルが必要になります。しかし、小説家や詩人レベルを求める必要はありません。 適切なポイントに焦点を当てることで、ユーザーが喜んで読んでくれる高品質のコンテンツを誰でも作成できます。

質の高いコンテンツとは？

優れたコンテンツの書き方を知ることで、より多くの訪問者を獲得し、直帰率を下げ、コンバージョンを高めることができます。 しかし、コンテンツの品質は誰が決めるのでしょうか? 簡単な答えは、ユーザーです。 ただし、これにより、適切なコンテンツの作成がより困難になります。 ユーザーはそれぞれ異なり、異なる検索意図を持っているからです。 ただし、1 つの共通点があります。 すべてのユーザーは、自分が何を望んでいるかを知っています。

この言葉で余計混乱しましたか？心配する必要はありません。コンテンツの品質は最終的にはユーザーによって決定されますが、よく考え抜かれた、読みやすく、魅力的なコンテンツになるようにするためのいくつかの手順があります。つまり、ユーザーと検索エンジンが高品質であると見なすことができるコンテンツの作成方法をお教えします。これには少し時間がかかりますが一つ一つステップを踏んで前に進みましょう。

質の高いコンテンツが重要な理由

何よりもまず、ユーザーにとって優れたコンテンツを作成する必要があります。 Web サイトに不適切なコンテンツがあふれていると、訪問者が長くサイトに留まる可能性は低くなります。 しかし、それだけが理由ではありません。 低品質のコンテンツはSEOにも悪影響を及ぼします。 Googleは常に賢くなっており、今では低品質のコンテンツを検出する方法を見つけたと言われています。Googleの「Helpful Content Update (役立つコンテンツの更新)」にも見られるように、Googleはサイト上の質の低いページの量の測定を開始したいと考えています。 全体的な品質が十分でない場合、 すべて のページのランキングが低くなる可能性があります。 そのため、これまで以上に質の高いコンテンツを作成することに集中する必要があります。

良質なコンテンツの作り方

1. 自分のためではなく、読者のために書く

あなたがオンラインショッピングサイトなどのECサイトを運営している場合は、提供する製品やサービスについてユーザーに知ってもらいたいと考えますよね。 あなたがブロガーなら、読者にあなたのことや興味のあるトピックについて知ってもらいたいと思うでしょう。 ただし、ユーザーが実際に何について読みたいかを考慮することも重要です。 彼らユーザーはどんな興味を持っていますか？あなたのビジネスに関連付けることができる、彼らがフォローしているイベントやニュースは何ですか？そして、彼らがあなたのサイトにたどり着くまでに至った、彼らが解決したいと思っている「問題」は何ですか?

高品質のコンテンツを作成するための最初のステップは、視聴者が探している情報があなたのウェブサイトに含まれていることを確認することです。 ユーザーが探している情報を見つけるには、適切なキーワード調査を実施する必要があります。 これは、どのような主題について書くべきか、また読者がどのような言葉を使用するかを判断するのに役立ちます。 より多くの訪問者とより低い直帰率を作り出すことができれば、Googleはあなたのページが高品質でユーザーに見せるべきだと判断し検索結果上位に食い込むチャンスに近づくことができます。

2. 読みやすく魅力的なコンテンツにする

メッセージを伝え、ブログの投稿やページ全体を読んでもらいたい場合は、コンテンツを読みやすく構成するように心がけましょう。それは、文章の構造と使用する言葉について考えるということです。見出しや段落のないテキストが多すぎると、人々の興味を削いでしまう可能性もありますので、必ず使用してください。読んでいる間、読者に間と強弱を与えましょう。 さらに、難しい言葉の使用を制限し、文章の長さに注意してください。これらはコンテンツを理解しにくくする可能性があり、その結果、読者のパフォーマンスが低下します。 そして最後に、文章に変化をつけて魅力的にするのも良いことです。 同義語を使用し、長い文と短い文を交互に使用します。

一番大切なことはあなたが楽しみながら書コンテンツを作成することです。そして、あなたの文章で個人的なオリジナルなものにしてください。 これは、競合他社とは異なる質の高いコンテンツを作成するのに役立ち、ユーザーがあなたとあなたのブランドを知るのに役立ちます

3. 検索の意図と目的を考える

検索意図とはどういう意味でしょう？検索意図は、誰かが特定の検索を行う理由です。
これは、その目的を説明するために使用される用語です。 たとえば、ユーザーは自分の疑問に対する答えが欲しいのか？それともオンラインで何かを購入したいのか？
ユーザーの検索意図によって、コンテンツの品質に対する考え方が異なります。ユーザーの検索意図のニーズに合っている場合、ユーザーはあなたのページに長くとどまります。しかし、彼らが質問への回答を必要としていて、彼らがたどり着いたページが彼らに商品を売り込もうとしているだけの場合、ユーザーはあなたのページから去ってしまいます。

特定のページのコンテンツを作成する際には、ユーザーの検索の意図を考慮することが最も重要です。そのため、ユーザーのさまざまな検索意図に合わせて目標を設定することをお勧めします。

訪問者はトランザクションの意図 (何かを購入したいまたは疑問の答えを知りたいなど) を持っていますか？あなたは彼らが正しいページに着地することを確認する必要があります。 例えば誰かが「製品A」という用語を検索した場合、その製品に関係無いページをユーザーは求めていません。ユーザーは、「製品A」専用のページにランディングする必要があります。 ただし、「製品A」のバリエーションが複数ある場合のバリエーションごとに作成したカテゴリページやタグページも有効利用することができます。

私の経験上、絶対そうであるべきとは言い切れませんが、それでもユーザーの検索意図を考慮することは良いことです。コンテンツの焦点と、特定のページまたは投稿に追加する行動を促すフレーズを決定するのに役立ちます。あなたがこの手法をマスターしたい場合まず最初に始めることは、 コンテンツデザインの考え方を学ぶことです。この考え方は、実際のニーズに基づいてユーザー中心のコンテンツを作成するのに役立ちます。優れたコンテンツを作成するために検索結果を確認することをお勧めします。常に検索結果を確認し上位の競合他社がなぜ上位に表示されているのかを日々考察し研究することがSEOにおいて一番大切なことです。

4. 信頼を手に入れる

人々があなたのページにたどり着いたとき、ユーザーとの信頼を築くことも重要です。特に彼らがまだあなたのサイトに慣れていない場合、あなたのサービスやページが信頼できることを訪れたユーザーに示さなければなりません。どのように？まず、明確でユーザー志向に重点を置いてコンテンツやブログを書くことを心がけてください。次に、本物の写真は信頼性を高め、サイトにオリジナルな雰囲気を与えるため、フリー素材などのストック写真はできるだけ使わないようにしてください。同じことが「会社概要」などのページにも当てはまります。実際の代表取締役の写真や言葉、チームの実際の写真を使用してみてください。3つ目に、適切なページに紹介文を追加し、HTTPS を設定します。これにより、ユーザーと Google は、あなたのサイトが実際の企業または個人のものであることを理解し、安心してサイトを閲覧できるようになります。

5. コンテンツを最新の状態に保つ

質の高いコンテンツを書くためのもう1つの重要な要素は、コンテンツが最新で関連性があることを常に示すことです。 つまりユーザーが適切な情報を見つけられるように、コンテンツを時々更新する必要があります。しかし、なぜこれがそれほど重要な要素となるのでしょうか？それは、あなたが最新の情報を把握しており、常に正確な情報を提供できることをユーザーに示すためです。つまり、信頼を築き、ユーザーが最新の情報を求めて「ああ、ここなら私が求めている答えをいつも教えてくれる」という気持ちにさせて定期的にサイトにアクセスする理由を与えてあげることが必要ということです。ウェブサイトやブログの投稿を最新の状態に保つことはSEOにとって重要です。これにより、サイトが「生きて」いてユーザーの検索意図に関連性があることがGoogleに示されるからです。 そのため、定期的にコンテンツを更新できるようにスケジュールを設定してください。

おまけ～サイト構造に時間を投資する

これまで説明してきた5つのステップは、読みやすくユーザー中心のコンテンツを作成するのに役立ちます。次に同じように重要なのはサイト構造の調整・構築に取り組むことです。 これは、ユーザーと検索エンジンが質の高いコンテンツを見つけるのに役立つため重要です。

サイト構造とは、サイトのコンテンツを整理する方法を指します。 これは、堅実なSEO対策の重要な部分です。サイトを適切に構成すると、検索エンジンはURLをより適切にインデックス化できるようになります。 これは、Googleが個々のページの重要性と、どのページが相互に関連しているかを判断するのに役立ちます。 さらに、優れたサイト構造により、ユーザーはサイト内をより簡単に移動し目的のコンテンツを探しやすくなります。 検索結果やウェブサイトで質の高いコンテンツを見つけるのに役立ちます。 そのため、サイト構造を完璧な形で完成させることで得られるものが非常に多いのです。 詳しくは、こちらの 「サイト構造とは何ですか? なぜ重要なの?」 についてご覧ください。

【まとめ】 良質なコンテンツ

よく構造化された読みやすいコンテンツは、Googleですぐに上位に表示されるわけではありませんが、長期的にはSEOにプラスの効果をもたらすことは間違いありません。したがって、投稿ごとに (またはページごとに) 公開を開始する前に、いくつかの手順を検討する価値があります。

必ず読者やユーザーのために書き、コンテンツを読みやすくし、検索意図と目標を一致させ、信頼できるものにし、コンテンツを最新の状態に保ち、サイト構造に取り組んでください。

何よりも読者が高く評価する魅力的なコンテンツを作成することはSEOだけではなくアクセス数、直帰率、およびコンバージョンにプラスの効果をもたらします。

皆様のSEO対策がうまくいきますように。

SEO対策を依頼するなら弊社にお任せください。
最新のSEO対策サービスを提供します。