コンテンツSEOとは？効果とコンテンツの作り方
コンテンツSEOは、あらゆるSEO対策の重要な部分を占めます。コンテンツがなければ、サイトを検索エンジンで上位表示することは不可能です。したがって、質の高いコンテンツを作成して構成することが重要です。 この記事では、コンテンツSEOを行うにはどうしたらいいか注意すべきポイントについて広く深く説明します。
コンテンツSEOとは？
コンテンツSEOとは、Webページが検索エンジンで上位に表示されるようにするコンテンツを作成することを指します。これには、Webサイトのコンテンツの作成と構造化に関するすべてが含まれます。ウェブサイトの検索順位を上げるコンテンツを作成するには、キーワード戦略、サイト構造、コピーライティングの 3 つの主要な要素を考慮する必要があります。
Google などの検索エンジンはWebサイトのコンテンツやテキストを読み取るため、コンテンツSEOは重要です。そのため、サイトで使用するキーワードや文章によって、サイトが検索エンジンの検索結果ページで上位表示されるかどうかが決まります。もちろん、ウェブサイトは優れたユーザーインターフェースを備えた優れたデザインである必要があり、Googleでサイトを上位表示するためのすべての技術的な要素もカバーする必要があります。 しかし、質の高いコンテンツ がなければ、あなたのサイトは検索エンジンで上位表示される見込みはありません。
1. キーワード調査
キーワードリサーチとは？
キーワード調査は基本的に、上位表示したいキーワードの広範なリストを作成するための手順です。すべてのコンテンツSEO対策は、キーワード調査から開始する必要があります。まずは検索エンジンを使用しているユーザーが何を検索しているかを知る必要があります。キーワード調査は、上位表示を目指すべき用語を発見するのに役立ちます。
キーワード調査には4つのステップがあります。
- まず、ビジネスや自社サービスの目的を再確認しましょう。
- 次に、見つけてもらいたいすべてのキーワードのリストを作成します。
- 次に、ユーザーの検索の目的(検索意図)を調査してください。
- 最後に、これらすべてのキーワードに対応したランディング ページを一つ一つ作成します。
キーワード調査を正しく行うと、人々が使用するキーワードと、サイトのページを見つけてもらいたいキーワードの明確な概要が得られるはずです。この概要は、Web サイトのコンテンツを作成するためのガイドやヒントとして役立ちます。
コンテンツSEOにとってキーワード調査が重要なのはなぜ？
適切なキーワード調査により、検索ユーザーがどのような検索用語を使用しているかが明らかになりあなたはそれを知ることができます。 これは非常に重要なことで、私もこれに対して苦い経験があり、ユーザーが検索するときに使うキーワードと私の価値観で当たり前と思って想像していたキーワードに大きな開きがあり長い間意味のないキーワードで上位表示されておりその間の損失があったということです。検索ユーザーが使用しない単語のコンテンツを作成して最適化しても意味がありません。適切なキーワード調査を行うことで、ターゲットユーザーと同じ単語を使用していることを確認できるため、Web サイトを最適化するためのあらゆる努力が価値のあるものになります。逆にキーワード調査を行わずにSEO対策をしたところで、あなたの使った時間や労力がすべて無駄なものになる可能性があります。
ロングテールキーワード
検索キーワードが長ければ長いほどそのキーワードで上位表示されやすくなります。 より具体的な通常はより長いキーワードは、通常、 ロングテール キーワードと呼ばれます。 ロングテールキーワードはより具体的で、ニッチに焦点を当てています。
キーワードはいくつくらい想定すべきか？
いくつのキーワードをリスト化すべきか正確な数を示すことは非常に困難です。繰り返しになりますが、それは非常に単純です。必要なのは、思いつくだけたくさん出すべきだということです。 ただし、1,000個を超えるキーワードはおそらく多すぎます。
大規模なビジネスであっても、最終的には数百のキーワードになる可能性があります。 ただし、これらすべてのキーワードに対応するランディングページをすぐに作成する必要はありません。 WordPress（ワードプレス）のようなコンテンツ管理システム (CMS) を使ってサイトを構築する場合、徐々に後からコンテンツを追加できます。すぐに上位表示したいキーワードと、後からでもいい重要ではないキーワードを選定してください。 優先順位を決定し、コンテンツの作成を計画しましょう。
ビッグキーワードかロングテールか？
キーワードを分類することは不可欠です。非常に一般的で競争力のあるキーワード (ビッグキーワード) もあれば、その逆のニッチに焦点を当てたロングテールキーワードもあります。ウェブサイトに十分なトラフィックを生成しうる、あなたのビジネスやサービスに最適な、最も重要で高レベルのキーワードをまず決定します。 おそらく、これらの一般的なキーワードのうち、ビジネスに使用できるものはわずかしかなく、よく考えて選定する必要があります。ロングテールキーワードについてもっと詳しく知りたい方は別記事の、「ロングテールキーワードとは？」をお読みください。
競争率が高いビッグなキーワードに焦点を当てたコンテンツは、Webサイトのトップ レベルのページ（トップページとホームページの 1 レベル下の下層ページ） に配置する必要があります。一方、ロングテールキーワードに焦点を当てたコンテンツは、それよりも下の下層ページでコンテンツを作成していってください。
キーワードの意図と検索の意図
キーワード調査を行っているとき、ユーザーの検索意図について考えることは本当に有益でそれを省略したり怠ったりすべきではありません。ユーザーが検索語句としてキーワードを入力するとき、ユーザーはただ情報を探しているだけでしょうか？それとも何かを買うことが彼らの目的かもしれません 【化粧品を買う】や【観葉植物の育て方】などのキーワードでは、キーワードの意図が明確です。 しかし、それは必ずしも単純ではありません。
4種類の意図
検索意図には大まかに分けて下記の4種類があります。
- ナビゲーションの意図: ユーザーは特定のWebサイトにアクセスしたいと考えていますが、URLを知らなかったりアクセスするチャネルを持っていない場合、検索エンジンにキーワードやサービス名、会社名などを入力します。
- 情報提供の意図: ユーザーは、特定の疑問や問題を解決するために回答や特定のトピックに関する情報を見つけようとしています。
- 商業的意図: ユーザーは近い将来何かを購入したいと考えており、購入する前に調査を行っています。
- 取引目的: ユーザーは、商業目的の検索を行った後、何かを購入しようとしています。
検索エンジンは常に検索エンジンを利用するユーザーの正確なニーズに常に答えようとしており、ユーザーの意図を推測する能力はますます向上しています。 つまり、簡単に言えば、【コーヒー豆 挽き方】というキーワードで検索しているユーザーがいる場合、検索しているユーザーの大半が上記の4種類の意図のうち「情報提供の意図」を持っており、コーヒー豆を販売するという意図を最適化している場合、ほとんどの場合、そのコンテンツページで上位表示されることはないでしょう。
SERPをチェックする習慣を身に着ける
SERPとは、「Search Engine Result Page（検索エンジンの検索結果）」を略した用語で、検索エンジンでキーワードを入れて検索したとき画面に表示される最終的な検索結果ページのことです。
キーワード調査を行うと、検索結果ページから豊富な情報を得ることができます。キーワードを使用している人々の意図を知りたい場合は、それらのキーワードでググって、検索結果をよく見てください。各キーワードの結果から抽出した特定のニーズに応えるコンテンツを作成するようにしてください。
キーワード調査ツールの利用
手動で一つ一つキーワード調査していくことにもメリットはありますが、膨大な数のキーワードを調査する場合や自分の固定された価値観から脱却した調査を行いたい場合はキーワードの調査に役立つ無料および有料のツールを利用することを検討してください。新しい方向からキーワードを探したり、パフォーマンスの高いキーワードを見つけるためにキーワード調査ツールは役に立ちます。
別途別記事でキーワード調査ツールに関して執筆する予定ですのでしばらくお待ちください。
2.サイト構成
コンテンツSEOの2番目に重要な要素は、サイトの構造です。 最初になぜサイト構造が重要なのかを説明し、次に理想的なサイト構造とはどのようなものかを説明します。また、ウェブサイトの品質を低下させることなく、サイト構造を迅速に改善する方法についてのヒントも提供します。
コンテンツSEOでサイト構造が重要なのはなぜ？
サイト構造が重要なランキング要素であり、SEO コンテンツの構築に必須である主な理由は 2 つあります。
１）優れた構造は、Google がサイトを「理解」するのに役立つ
サイトの構造は、最も重要なコンテンツがどこにあるのかについて、Googleに重要な手がかりを与えます。サイトの構造によって、検索エンジンがサイトの内容を理解しているかどうか、およびサイトの目的と意図に関連するコンテンツを検索してインデックス化するのがいかに簡単かが決まります。したがって、優れたサイト構造は、Googleでのランキングを上げることにつながります。このような構造を作成することにより、他のページからのリンクを集めた既存のコンテンツを使用して、他のページもランク付けすることができます。サイトの構造は、リンクジュース（自分のホームページから外部のホームページにリンクさせたとき、リンク先のホームページに与えるSEO効果）の一部をサイトの他のページに広めるのに役立ちます。 商用サイトでは、あなたが書いた高品質のコンテンツを使用して、販売ページや商品ページの検索エンジンでのランキングを上げることもできます.
２）優れたサイト構造により、自サイトのその他コンテンツと競合しないことが保証される
あなたのウェブサイトには、おそらく似たようなトピックに関する複数の記事があるでしょう。 たとえば私のブログでは、SEOについてたくさんの記事を書いています。例えば私がこのホームページで内部対策について複数の記事を書いた場合、Googleはこれらのうちどれが最も重要かを判断できなくなります。サイト構造でこれを明確にしないと、Googleのトップスポットをめぐって自身の記事同士が競合することになります。したがって、健全な内部リンク構造を使用してこのような問題を解決することができれば、全体的なランキングが高くなります。
サイトの理想的な構造をつくるにはどうすべきか
理想的には、サイトをピラミッドのように構成する必要があります。ピラミッドの一番上にはホームページ（トップページ）があり、ホームページには他のページ (カテゴリページやタグページなど) へのリンクを設置します。そしてこれらのページは、さらに多くのページにリンクを設置します。
効果的なコンテンツSEO対策を行いたいのであれば、キーワード戦略とサイトの構造を連携させる必要があります。適切なキーワード戦略では、一般的で競争力のあるキーワードだけでなく、よりロングテールのニッチな検索用語についても検討しましょう。サイト構造でも同様の二分化を構築する必要があります。より一般的な検索キーワード（ビッグキーワード）に焦点を当てたページはピラミッドの上位に表示され、ロングテールキーワード向けに最適化されたページはサイト構造の下層に位置されます。ピラミッドの下部にあるこれらのロングテールページは、ピラミッドの上位のページに正しくリンクを渡す必要があります。
サイト構造を改善するための実用的なヒント
コンテンツSEOに真剣に取り組んでいる場合は、すでにウェブサイトを運用している可能性が高いでしょう。したがって、理想的なピラミッドの形でサイトの構造を設定するのはもう手遅れで再構築するのは難しいと感じる方もいるかもしれません。大丈夫です。サイトの構造とコンテンツを改善するためにできることはまだたくさんあります。
礎となる基礎コンテンツを決定する
まずは基礎となる記事やコンテンツの選定と改善に力を注ぐべきです。これらは、あなたが最もサイト上で重要と思うコンテンツであり、あなたのウェブサイトの目的や方針に最も合っている必要があります。実際、この手法は私がSEO対策を行う上で最も重要視していることの一つです。最も重要な記事をまだやコンテンツを決めていない場合は、今すぐ考えそれを決定してください。これらの記事やコンテンツに肉付けを行いあなたのウェブサイト上で最も価値のあるコンテンツにしましょう。 常に追加のメンテナンスを行い、定期的に更新と改善を行いましょう。
ロングテールコンテンツから重要なコンテンツページへのリンク
基礎となる重要なコンテンツページを決めたら、すべての「ロングテール」記事からそれらの基礎コンテンツにリンクを渡すようにしてください。 そうすることで、Googleはクロール後どの記事を最高位にランク付けすべきかを決めることができます。
タグを使用する (ただし、多すぎないように)
タグを追加することで、様々なメリットを受けることができます。タグを設定し様々な分類とグルーピングを行うことにより、サイトの構造が改善されます。または、少なくとも Googleはそれをよりよく理解することができます。 同様のトピックや話題に関する記事をグループ化しましょう。ただし、タグを使いすぎることは逆効果を生むことがあるので注意しましょう。記事やコンテンツよりもタグの方が多い人もいます（笑）あまりにも多くのタグを使用すると、ウェブサイトが混乱し、サイト構造が逆に悪くなります。
重複コンテンツをできるだけ避ける
コンテンツSEOを気にしすぎると重複した記事やコンテンツが、サイトの複数の場所に出現する可能性があります。あなたのページを訪れたユーザーはそれを気にすることはないかもしれません。なぜならユーザーは自分の目的のコンテンツを引き続き詳細に入手することができるからです。しかし、検索エンジンは、重複したコンテンツを嫌い検索結果から排除する傾向があるため、あなたはその場合検索結果に表示するものを選択する必要があります。 さらに、他のWebサイトがあなたのコンテンツや商品ページにリンクしている場合、最初のURLにリンクしているサイトもあれば、2番目のURLにリンクしているサイトが出てくる可能性があります。これは外部リンクを取得していくうえでとてももったいないことで、もしこれらの２つのリンクが同じURLにリンクしている場合、関連するキーワードで上位表示される可能性ははるかに高くなります。 URL正規化は、コンテンツを複製するためのソリューションです。
URLの正規化については別途詳しく記事を書きます。
古いコンテンツを削除する
古いコンテンツを引き続き保持する必要があると思いますか？この問題は、更新、削除、またはリダイレクトで解決することができます。これは、SEOの定期的なコンテンツメンテナンスの一部であり重要な作業です。ページのコンテンツが古くなっていて代わりに新しい同じコンテンツを用意しているまたは公開している場合は、削除してください。 ただし、そのページへの貴重なリンクがいくつかある場合があります。ページがもう必要なくなった場合でも、これらのリンクから引き続きメリットを得たい場合は、URLをリダイレクトする必要があります。ワードプレスなどのCMSでサイトを構築している場合はプラグインリダイレクト機能を提供するプラグインを使用することで、簡単にページのリダイレクトを設定することができます。できれば、古いコンテンツのURLを、古いコンテンツまたは商品を置き換えたページにリダイレクトするか、代替ページがない場合は関連ページにリダイレクトしましょう。それは特定の商品のカテゴリーページかもしれませんし、最後の手段としてトップページかもしれません。こうすることで、(古い)ページがサイト構造に干渉しなくすることができますし引き続きリンクの恩恵を受けることもできます。
孤立したコンテンツを改善する
「孤立したコンテンツ」という用語は、他の記事や投稿からのリンクがない記事を指します。 そのため、Googleとユーザーの両方がこれらの記事を見つけるのは困難になります。Googleは、このタイプのコンテンツをあまり重要ではないと見なします。そのため、その記事やコンテンツがあなたにとって重要である場合は、他の関連するコンテンツからその特定の記事にリンクして、Googleおよびユーザーにそのことを明確に示してください。
孤立したページコンテンツの改善方法は「孤立ページとは？」をお読みください。
コンテンツのカニバリゼーション（共食い）対策に取り組む
長い間コンテンツを作成していると、特定のトピックについて何十ものコンテンツを作成してしまうことがあるかもしれません。 これらのコンテンツに同じことを書いていると、検索エンジンとユーザーが混乱する可能性があります。類似したコンテンツが非常に多いため、コンテンツが検索エンジンで競合する可能性も出てきます。 これは、キーワードカニバリゼーションと呼ばれます。本質的に悪いわけではありませんが、検討する必要があるものです。
3. コンテンツSEOのコピーライティング
成功するコンテンツSEOの3 番目の最後の要素は、コピーライティングです。最も重要なことは、読みやすく魅力的な記事を作成し、ユーザーがウェブサイトにとどまりたくなるような記事やコンテンツを作成することです。同時にコンテンツをGoogle にとって魅力的なものにできるように努めましょう。しかし、極端に行き過ぎてコンテンツをあからさまに最適化しすぎて、読みにくくなってしまう人もいます。アイデアの独創性やテキストの読みやすさに悪影響を与えることなく、検索用にテキストを最適化することをお勧めします。
コピーの作成は独創的なアイデアから始まる
高品質のコピーライティングの第一の要件は、オリジナルのコンテンツを書くことです。 ウェブサイトの記事またはコンテンツは「新鮮」で、独創的でなければなりません。 すでにインターネット上にある他のすべてのブログ記事やコンテンツとは異なる必要があります。ユーザーが読みたくなるようなコンテンツでなければなりません。
この記事の一番最初に説明したようにキーワード調査をうまく行うことができていれば、あなたは戦略的なキーワードのリストを手に入れることができたと思います。このリストは、あなたが独創的なコンテンツを作成するときに一つ一つのキーワードがそれを助けてくれます。ただし、キーワードだけでは良質なコピーライティングを行うことはできません。それを利用しながらコンテンツになるべきオリジナルのアイデアを考え出す必要があります。フォーカスキーワードを選定しそれを絞ることでヒントは見えてきます。
オリジナルのコンテンツというものは、必ずしも真新しいコンテンツを意味するわけではありません。ストーリーがまったく新しいものであれば、それは自動的にオリジナルであるとGoogleは判断してくれます。特定のトピックについて専門的な意見を述べることも、オリジナルコンテンツとしてカウントされます。ストーリーに対するあなた自身の個人的な角度が、あなたのコンテンツをユニークで独創的なものにします。
訪れてほしいユーザーについて考える
オリジナルのコンテンツを作成したい場合は、あなたのサイトに訪れるユーザーについて考える必要があります。
そして、下記のように自問自答してください。
- ユーザーに何を伝えたいですか？
- あなたの記事やコンテンツの主なメッセージは何ですか？
- 記事の目的は？
- あなたの記事やコンテンツを読んだ後、ユーザーに何をしてもらいたいですか？(あなたは彼らに何かに関与してもらいたいのか、あなたのサービスや商品を購入してもらいたいのか、もっと投稿を読んでもらいたいのか？)
私もコンテンツを作るとき悩んだ時に、このように質問について自分自身で自問自答し考えることがあります。
これはコンテンツや記事の独創的なアイデアを思いつくのに役立ちます。
コンテンツデザインとコンテンツSEO
コンテンツデザインは、実際のユーザーのニーズに基づいてコンテンツを作成するのに役立つプロセスです。ユーザーが何を望んでいるのかを理解するのに役立つだけでなく、ユーザーが実際に必要としているものにより焦点を当てることができます。このようにコンテンツについて考えると、ユーザーは必要なときに、必要な言語と形式でコンテンツを入手できるようになります。 コンテンツデザインは、より良いコンテンツを作成するための単なるテクニックではありません。コンテンツについての新しい考え方です。コンテンツデザインについて詳しく知りたい場合は、コンテンツデザインに関する投稿をお読みください。これはユーザー中心のコンテンツを作成する優れた方法です。
コピーライティングには読みやすいコンテンツが必要
高品質のコンテンツを作成するための重要な要件は、読みやすいコンテンツを作成することです。 読みやすさは、読者にとっても Google にとっても重要です。 結局のところ、人々はあなたの記事を読むだけでなく、Google も読んでいます。
テキストが適切に構成され、明確に書かれていれば、読者はメッセージを理解できますが、おそらくもっと重要なこととして、 Google がよりよく理解するのにも役立ちます。 メインメッセージがGoogleにとってより明確であれば、投稿が検索エンジンで上位に表示される可能性がはるかに高くなります。
読みやすさは、テキストの構造、文の長さ、明確な段落の書き方など、多くの要因に関係しています。
読みやすさに関するヒントについては 、記事を読みやすくする方法に関する投稿をご覧ください。
コンテンツと文脈と検索意図
BERTなどの自然言語処理分野での多くの開発と発展のおかげで、Googleは賢くなるにつれて、サイトのコンテンツをよりよく理解し始めています。もはや昔のSEO対策で主流であったキーワードがページに表示されるボリュームが重視されていた時代は終わりました。現在は共起する用語やフレーズ、関連する単語、類義語など、これらのキーワードのコンテキスト（文章などの前後の脈絡や文脈）も考慮されます。その上、前述のように、Googleはユーザーの検索クエリをよりよく理解することができます。つまり、ユーザーの検索意図が何であるかを判断しようとします。Googleはユーザーが探しているのは商品なのか、それとも単なる情報なのか、その意図に最も適したページはどれでどのページをユーザーに提供すべきかを常に考え算出し検索結果に表示させます。
あなたがこれらに対応し良いコンテンツを作っていくには、狙っているキーワードを頻繁に使用するだけでなく、それ以上に集中すべきことがあります。そのキーワードの周りで使用する脈絡や文脈についても考える必要があることを意味します。話題として挙げているトピックが明確になっていますか？また、作成している投稿またはページの目的を念頭に置いていますか？それは単に情報を提供するだけですか？それとも何かを販売しようとしているのですか？それはユーザーが実際に探しているものと一致していますか？
検索エンジンとユーザー向けにコンテンツを最適化する
高品質のコンテンツを作成するための最後の要件は、コンテンツが検索エンジン向けに最適化されているかどうかを確認することです。あなたはコンテンツSEOを行った素晴らしいコンテンツをユーザーやGoogleにできるだけ早く簡単に見つけてもらいたいですよね。ファインダビリティ（ユーザ視点にたったWebサイトの見つけやすさ、また検索エンジン経由でのサイトの発見されやすさのこと）の改善は、Googleが結果ページのコンテンツを取得する可能性を高めることに関係してきます。 オリジナルの読みやすい投稿を作った後は、この最後のステップを踏むことが重要です。
テキストの微調整を行ってみましょう。 独自のアイデアに焦点を当てて記事を書き、投稿の読みやすさを最適化した場合は、サーチコンソールやその他のSEO分析ツールでウェブサイトを確認、微調整する必要があります。すべてのコンテンツにこれを行う必要はありませんがファインダビリティの改善は上記のすべてのコンテンツSEOを行った後にできる最後のコンテンツSEO対策になります。
もう一つは、スニペットプレビューの最適化を行ってみましょう。これらの微調整により、検索エンジンに取り上げられる可能性が大幅に向上します。 コンテンツの使用方法と SEO分析に関する別記事で、投稿の最適化について詳しくお読みください。
【まとめ】コンテンツSEO
コンテンツSEO は、SEO対策の大きな部分を占めています。コンテンツSEOはウェブサイトのコンテンツの作成とサイトの構造化のすべての側面を網羅しています。コンテンツSEOは必須です。くだらない内容のコンテンツなら誰も読まないし読みたくありません。ユーザーと同様に、Googleはウェブサイトのテキストを読み取り、スキャンすることができます。Googleの検索結果順位のアルゴリズムは、主にそのウェブサイトに公開されているコンテンツに基づいてサイトのランキングを決定します。そして、SEOに興味がありその手法を勉強している皆さんは、コンテンツが一番大事であることを知っていますよね。 そのため、SEOに適した優れたコンテンツを作成し、適切なキーワードに焦点を合わせ、Googleが理解できるようにウェブサイトを構成する必要があります。 大変な作業ですが、長期的には報われます。頑張りましょう。
