テクニカルSEOとは？知っておくべき 8 つの技術的要素

这篇文章涵盖了技术 SEO 的基础知识。现在，在考虑基本内容 SEO 时，讨论技术 SEO 的基础知识似乎是矛盾的。也就是说，如果您对 SEO 的技术方面有基本了解，您也许能够区分排名的网站和根本不排名的网站之间的区别。技术搜索引擎优化并不容易，但我会用初学者友好的语言解释您在处理网站的技术基础时应该注意的方面（包括询问开发人员）。

什么是技术搜索引擎优化？

技术搜索引擎优化正在改进网站的技术方面，以提高页面在搜索引擎中的排名。让你的网站更快、更容易抓取、更容易被搜索引擎理解是技术网站优化的支柱。技术搜索引擎优化是我们内部策略（页面搜索引擎优化）的一部分，专注于改进您网站的元素，使其达到顶峰。这将是一种与旨在通过其他渠道产生网站曝光度的外部措施（页外 SEO）相反的 SEO 措施。

为什么我的网站应该进行技术优化？

谷歌和其他搜索引擎希望为用户的搜索查询提供最佳的结果。
因此，Google 的机器人会根据各种因素对网页进行抓取和评级。
有些因素，例如页面加载速度，是基于用户体验的。其他因素可以帮助搜索引擎爬行机器人了解页面的内容。这部分的一个主要因素与结构化数据有关，这在另一篇文章中介绍。因此，改进技术方面将有助于搜索引擎抓取和理解您的网站。如果你做得好，你可能能够在搜索排名中排名更高。反之亦然，因为当您在网站上犯下严重的技术错误时，会产生很多负面影响。配置错误的 robots.txt 文件可能会完全阻止搜索引擎抓取您的网站，许多网站所有者经常犯这个错误。但不要认为您应该仅仅为了取悦搜索引擎而关注网站的技术细节。网站应该始终以用户为中心。对于用户来说，它应该是快速、清晰且易于使用的。幸运的是，建立强大的技术基础通常会给用户和搜索引擎带来更好的体验。

技术优化的网站有哪些特点？

技术完善的网站对于用户来说速度很快，并且易于搜索引擎机器人抓取。正确的技术设置可以帮助搜索引擎了解您网站的内容。它还可以防止由于内容重复等造成的混乱。它还可以防止访问者和搜索引擎因链接损坏而进入死胡同。以下是技术优化网站的关键特征的简要描述。

1.网站显示速度快

在当今的网络行业中，网页需要快速加载。人们缺乏耐心，不想等待页面打开。2016 年的研究表明，如果 3 秒内没有打开网页，超过 53% 的移动网站访问者会离开。2022 年的一项研究表明，页面加载时间每延长一秒，电子商务网站（在线购物网站）的转化率就会下降约 0.3%。因此，如果您的网站速度很慢，人们会感到沮丧并转到另一个网站，从而失去他们获得的所有流量。

Google 知道缓慢的网页无法提供最佳体验。这就是为什么我更喜欢快速加载的网页。因此，速度慢的网页在搜索结果中显示得更靠后，从而导致流量更少。从2021年开始，页面体验（这里指的是人们体验网页的速度）正式成为Google排名因素。因此，拥有快速加载的页面比以往任何时候都更加重要。

2.搜索引擎可以毫无问题地抓取

搜索引擎使用机器人来抓取（蜘蛛）网站。机器人沿着链接发现网站内容。良好的内部链接结构将确保您了解网站上最重要的内容是什么。

但还有其他方法来引导机器人。例如，如果您不希望人们访问某些内容，您可以阻止对该内容进行爬网。您可以抓取该页面，但告诉他们不要在搜索结果中显示该页面或点击该页面上的链接。

如果出现抓取错误等情况，一定要尽快改进。如果搜索控制台等显示抓取错误，请查看“什么是抓取错误？如何解决”一文并解决。

3. 更少的死链接

在另一篇文章中，我解释说缓慢的网站会让用户感到沮丧。更糟糕的模式是用户登陆到的页面根本没有损坏的链接，而不是用户访问速度很慢的页面。如果链接指向您网站上不存在的页面，用户将进入 404 错误页面。即使您尝试改进网站结构和页面速度，如果出现损坏的链接，您所有的努力都将付诸东流。

此外，搜索引擎也不想找到这些错误页面。他们还往往会发现比访问者遇到的更多的死链接。

不幸的是，大多数网站（至少有一些）都有损坏的链接。这是一个随着你的网站更新得更好而无法解决的问题，更新过程中产生的一些失效链接是不可避免的，如果最终解决了，那就没问题了。人们创造东西，也破坏东西。

4. 注意重复内容

在您网站或其他网站的多个页面上拥有相同的内容可能会让搜索引擎感到困惑。不要贪婪，不要对 SEO 抱有太大的目标。因此，具有相同内容的所有页面可能排名较差。

不幸的是，您可能在不知情的情况下遇到了重复内容的问题。由于技术原因，不同的 URL 可能会显示相同的内容。这对访问者来说可能不太重要，但对搜索引擎来说则不然。

幸运的是，这个问题有一个技术解决方案。所谓的规范链接允许您指示原始页面（或您想要在搜索引擎中排名的页面）是什么。我将在另一篇文章中详细解释该页面的规范 URL。

5. 增强安全性

技术优化的网站是安全的网站。保护您的网站，确保用户的隐私安全是您应该始终做到的基本要求。(WordPress) 您可以采取很多措施来保护您的网站，但最重要的措施之一就是实施 HTTPS。

HTTPS 可确保任何人都无法拦截您的浏览器和站点之间发送的数据。因此，例如，如果用户登录您的站点，他们的凭据就会受到保护。要在您的网站上实施 HTTPS，您需要 SSL 证书。Google 认识到安全的重要性，并将 HTTPS 作为排名信号。安全的网站自然会比不安全的网站排名更高。

大多数浏览器可以轻松判断网站是否为 HTTPS。如果安全的话，浏览器搜索栏的左侧会出现一个锁（如挂锁）。每当您看到“不安全”字样时，您（或开发人员）就需要使用 HTTPS。

6、站点结构（目录结构）的构建

网站结构（目录结构）有助于搜索引擎更好地了解您的网站、内容甚至您的业务。您的网站结构（目录结构）允许您告诉搜索引擎您销售哪种产品以及您的网站上有哪些食谱。此外，您还有机会提供有关这些产品和食谱的各种详细信息。

必须以一种格式 ( Schema.org )提供此信息，以便搜索引擎可以轻松找到并理解它。以 Schema.org 格式构建网站结构将有助于您安排内容。

实现站点结构（目录结构）不仅可以让搜索引擎更好地理解。此外，该内容将有资格获得丰富的结果。您可以为用户提供包含星星和在搜索结果中脱颖而出的详细信息的搜索结果，并且您可以预期搜索结果的点击率会增加。

简而言之，XML 站点地图是站点上所有页面的列表。它充当搜索引擎网站的路线图。这有助于搜索引擎不会错过您网站上的重要内容。XML 站点地图通常分为帖子、页面、标签或其他自定义帖子类型，并包含每个页面的图像数量和上次修改日期。

理想情况下，您的网站不需要 XML 站点地图。如果您有一个可以很好地连接所有内容的内部链接结构，则机器人不需要它。然而，并非所有网站都具有良好的结构，使用 XML 站点地图可以弥补这种不太完美的结构。这就是为什么我建议在您的网站上放置 XML 站点地图。

如果您想了解更多关于 XML 站点地图的信息，请阅读“什么是 XML 站点地图？为什么需要它？如何设置它”。

8.多语言网站使用hreflang

如果您的网站面向多个国家/地区，搜索引擎需要一些帮助来了解您要访问的国家/地区或语言。如果您帮助 Google，Google 可以向人们显示适合用户在搜索结果中的位置的网站。

Hreflang 标签可以帮助您做到这一点。这些可用于定义每个页面所服务的国家和语言。这也解决了不同语言但可能出现重复内容的问题。即使日本和韩国网站显示相同的内容，谷歌也能够识别出它们是为不同地区编写的。多语言网站优化非常专业。如果您想了解如何对多语言网站进行 SEO，我建议您阅读我们有关多语言 SEO 的文章。

【总结】关于技术SEO

简而言之，这是技术性的 SEO。
通过改进网站的技术方面，您可以获得 SEO 措施方面的各种好处和改进。

我在这里只触及了表面，但需要一一完成的工作已经很多了。关于SEO的技术方面我还有很多东西想告诉大家，所以我想在另一篇文章中详细写。

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