外部SEO対策（オフページSEO）とは？

SEO対策において、外部リンクの獲得は欠かせない要素とされています。しかし、多くのウェブマスターは、そのようなリンクを建設的に獲得する方法についてよく理解できていない方も多いかと思います。この記事では、Googleの検索エンジンからペナルティを受けずに、SEOの外部対策をするために必要なステップを説明します。外部SEO対策とは逆のウェブサイトの最適化はSEOの内部対策（オンページSEO）と呼ばれ、サイト構造、コンテンツの改善、サイト速度の最適化などが含まれます。外部SEO対策は、とりわけ、 リンク構築 、ソーシャル メディア、および ローカル SEO に関するものがメインになります。言い換えれば、サイトへのトラフィックを生成し、あなたのビジネスとページを本物のように見せます。 この投稿では、SEOの外部対策とは何かという点について説明させていただきます。

外部対策とは

「外部SEO対策」（オフページSEOとも呼ばれる）は、検索エンジンの結果ページ内のランキングに影響を与えるために、自分のWebサイトの外で行われるアクションや要因を指します。 これらには、別記事で説明させていただいたSEOの内部対策とともに、サイトのランク付けに役立つ基本的なSEOの要素がいくつか含まれています。 外部対策におけるランキング要因の最適化には、サイトの人気、関連性、信頼性、権威に対する検索エンジンとユーザーの認識を改善することが含まれます。 これは、インターネット上の他の評判の良い場所 (ページ、サイト、人々など) があなたのWebサイトにリンクしたり宣伝したりして、コンテンツの品質を効果的に「保証」することによって達成されます。

SEOにおける外部対策の重要性

Googleなどの検索エンジンの検索アルゴリズムとランキング要因は常に変化していますが、SEO コミュニティ内の一般的な認識では、効果的な外部対策が Web サイトに与える関連性、信頼性、および権限が、依然としてページのランク付け能力において主要な役割を果たしているということです。

Google がコンテンツをランク付けするために使用する完全なアルゴリズムはわかりませんが、検索エンジンのランキング要因調査のデータによると、サイト外のSEO関連の要因がランキング要因の重みの50%以上を占めている可能性があります。

内部対策と外部対策の違い

内部対策に注力するときは、サイトを素晴らしいものにするために全力を尽くす必要があります。 優れたコンテンツを作成し、サイト構造がしっかりしていて、モバイル サイトが数秒で読み込まれる必要があります。
一方、外部対策は、多数の訪問者や見込み客を呼び込むのに役立ちます。 外部対策も内部対策もSEO対策においてはパズルの重要なピースです。質の高いコンテンツを作成することで、検索エンジンで上位表示するための足掛かりになることは間違いありませんが、そのコンテンツや記事に優れた関連サイトからリンクを取得することで、最終的に検索結果の順位がもっと上がる可能性が高くなります。

そしてそれはブランドの構築と信頼の構築にも当てはまります。これはサイト内ではなく、ほとんどの場合サイト外の要因が大きくなります。 たとえば、外部サイトで行われるお客様からのレビュー評価はあなたの会社の成否を左右します。そしてそれはすべてランキングに影響する要因になります。 検索キーワードで上位に表示されることだけでなく、信頼と権威を生み出すことも重要です。

外部対策の方法

では具体的に外部対策を行うには何をしたらいいのかいくつかの項目に分けて詳しく説明したいと思います。

リンク構築

リンクは、Webをくっつけるための接着剤のようなモノです。検索エンジンはリンクを使用して、コンテンツまたは特定のサイトの価値を判断します。SEO対策、外部対策に真剣に取り組んでいる場合、質の高いリンクを獲得することは常に優れた戦略だと私は思います。もちろんSEOコミュニティの中ではこの要因に真っ向から反対を唱える方がいるのも事実です。リンクの獲得がSEOにとって重要であるか重要でないかという議論はこの数年続いているのも事実です。私たちはリンクの重要性を固く信じています。 もちろん、質の高いリンクである必要があります。

バックリンクの構築は、外部対策の中心です。検索エンジンは、リンク先コンテンツの品質の指標としてバックリンクを使用するため、多くの価値の高いバックリンクを含むサイトは、バックリンクが少ない同等のサイトよりもランクが高くなる傾向があります。リンクには主に3つのタイプ（自然リンク、手動で作成されたリンク、または自己作成のリンク）があり、獲得方法によって定義されます。

• 自然なリンク は、ページ所有者側のアクションなしで外部から提供されます。 たとえば、化粧品を紹介しているブロガーがお気に入りの化粧品メーカーを指すリンクを投稿に追加することは、 自然なリンクと呼ばれるリンクになります。
• 手動で構築されたリンク は、意図的なリンク構築活動を通じて取得されます。これには、お客様にあなたのウェブサイトへのリンクを張ってもらうことや、インフルエンサーにあなたのコンテンツを共有してもらうよう依頼することが含まれます。
• 自己作成リンク は、ディレクトリサービスサイト、フォーラム、ブログコメント欄へのURLの追加、または最適化されたアンカーテキストを含むプレスリリースサイトにバックリンクを追加するなどの実践によって作成されます。自分で作成したリンク構築戦術の中には、ブラックハットSEOに向かう傾向があり、検索エンジンから嫌われる可能性もあるため慎重に行う必要があります。

ただ見境なくリンクを獲得しても意味がありませんので必ず質の高いバックリンクを取得する必要があります。
質の高いリンクは下記のような要素を持っています。

• リンク先サイトの 人気度
• リンク元のサイトのトピックとリンク先のサイトとの関連性
• リンクの「鮮度」
• リンク先サイのアンカーテキスト
• リンク先サイトの信頼性
• リンク先ページの他のリンクの数
• リンク先のドメインオーソリティーとページオーソリティ

自分のウェブサイトがどこにどのようにリンクされているかを注意深く観察してください。

ソーシャルメディア

ソーシャルメディア自体は、検索エンジンでの上位表示に不可欠なものではありません。 ただし、顧客や見込み客を惹きつけたり連絡を取るためのユニークな機会を提供してくれます。ソーシャルメディアで「アクティブであること」は、ローカル検索での可視性を実際に高めることにはなりません。 また、ソーシャルメディアで絶大な人気を誇っていたとしても、その人気がローカル検索ランキングの上位に直接つながることはまずありません。ソーシャルメディアの取り組みは、主に、興味深いコンテンツ、プロモーション、アンケート、ブランドへの親近感を高める会話で顧客を引き付けることに集中する必要があります。ウェブサイトをある程度宣伝することはできますが、一般的に言えば、ローカルランキングの向上は他の要因によってもたらされます。

ローカルSEO（MEO）

ローカルSEO（MEO）とは、ユーザーが特定のトピックを照会した際に、そのユーザーの居住地や場所によって異なる【地理的に特定された検索結果】での視認性を高めることを目的としたSEO対策のことです。

スマフォによる検索が日常化した現在、「銀座 美容室」「銀座 料亭」のように場所が特定される検索では、その地域に関連した検索結果が表示されるようになります。これは、ユーザーが「ある場所に関連する情報を求めている」ことが明らかであるため、検索エンジンはそれに対応した結果を提供することに重点を置いているからです。

さらに、検索キーワードに正確な位置の特徴がない場合でも、エリアに特化した検索結果を表示する場合もあります。特に、ユーザーの目的（検索意図）が、店舗やオフィスなどの「物理的な場所に行くこと」である場合、検索エンジンは機械的に地域を絞った結果を生成します。

あなたのビジネスが地域に特化したローカル志向の場合、ローカルSEOは不可欠です。口コミマーケティングは、人々をあなたのビジネスに引き付ける上で大きな役割を果たします。それだけでなく、あなたのビジネスやサービスに満足した顧客はオンラインでレビューを残す可能性もあり、それをGoogleや他の潜在的な顧客が使用して、あなたの実績や信頼を確認することができます。

【まとめ】SEOにおける外部対策について

上記をまとめると、Web サイトの「外部対策」を改善するには、検索エンジンとサイトの品質に対するユーザーの認識を改善する必要があります。これは、自分のサイト以外の他のサイト (特に評判が高く信頼できるサイト) からのリンク、ブランドへの言及、コンテンツの共有、および自分のWebサイト以外のソースからの「信頼」「レビュー」を取得することによって行われます。

そしてSEO対策において外部対策は内部対策を補完します。両方とも大切でどちらも行う必要があります。SEOを最大限に活用するには、リンクの構築、ブランディング、および外観の取り組みに集中する必要があります。あなたは自分のサイトを好きなように最適化できますが、やみくもに最適化するのではなく人々にとって質の高い目的地として認識されていなければ、うまくいきません。